Commerciële vertaling
In een commerciële vertaling spreekt uw tekst echt tot uw doelgroep
Natuurlijk wilt u ook dat uw website in het buitenland (beter) gevonden wordt en dat de buitenlandse conversie groeit! Het antwoord is een commerciële vertaling.
Hierbij schrijft de vertaler de tekst voor een van tevoren vastgestelde doelgroep, en dit hoeft geen letterlijke vertaling te zijn. Als de tekst maar aankomt bij uw cliënten.
Uw buitenlandse prospects en klanten moeten dus aangesproken worden door pakkende, commerciële teksten. Alleen op die manier zullen zij overgaan tot actie om uw product via de meertalige webshop aan te schaffen. Of een offerte aan te vragen naar aanleiding van uw mooi vormgegeven website die hen informeert over uw diensten.
De creatieve manier van vertalen, transcreatieve teksten in reclame
Veelal moet u creatiever denken en niet "slechts" uw website letterlijk laten vertalen. Een transcreatieve tekst is dan nodig.
Een letterlijke vertaling van uw websiteteksten is in basis natuurlijk een goed uitgangspunt. Maar de vraag is of in deze vertaling dan wel het juiste gevoel, de juiste intentie en de beleving zit die u oorspronkelijk voor ogen had?
De Nederlandse teksten voor uw website zijn door u of uw marketeers zorgvuldig samengesteld en gericht op uw doelgroep. Maar bereikt de letterlijke vertaling hetzelfde effect? Is er rekening gehouden met culturele verschillen en is de tekst net zo pakkend, aansprekend, grappig of spontaan als in het Nederlands?
Veelal niet, want een vertaler is in basis vanuit zijn studie juist getraind in een correcte vertaling in een juiste opbouw van de zinnen in de gewenste taal. Dit is natuurlijk een uitstekende eigenschap en een must voor een vertaler, maar bij uw commerciële activiteiten en dus een commerciële vertaling komt veel meer kijken.
Om die reden wordt tegenwoordig dan ook bij commerciële teksten, zoals websites, gekeken naar de diepere kern van de tekst. Wordt het juiste gevoel, de juiste beleving overgebracht? Wordt de juiste snaar bij de bezoekers van de website geraakt? Dit geldt trouwens niet alleen voor websites, maar ook voor brochures, verpakkingen etc.
Dit vraagt uiteraard veel meer creativiteit dan alleen vertalen, het is dus een creatieve benadering, gecombineerd met het vak van vertaler.
Wij hebben de afgelopen jaren al veel ervaring opgedaan in transcreatieve vertalingen voor diverse relaties. Zo kunnen zij hun commerciële activiteiten beter afstemmen op hun buitenlandse doelgroep.